Các công cụ tìm kiếm, như Google, thu thập các trang web của mạng bằng các chương trình được gọi là spider . Những kết nối này với các trang Internet của mạng, lưu nội dung và các liên kết sau đến các trang web khác. Để tăng thứ hạng trên Google, nhiều trang web cung cấp nội dung trả phí (bắt đầu từ các trang web khiêu dâm để truy cập thông tin) mở các phần trả phí của họ để tìm kiếm các công cụ tìm kiếm và đặc biệt là các trang web Google: theo cách này, Google sẽ lập chỉ mục tài liệu, sẽ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm, ngay cả khi người dùng, sau khi nhấp vào để mở trang web, sẽ được đưa đến trang yêu cầu thanh toán để truy cập nội dung.